Online Marketing

Endlich, endlich ist es fertig! Das Buch «Digitales Marketing für KMU» ist ein praxisorientiertes Handbuch für KMUs (oder auch für grössere Firmen) mit allen wissenswerten Themen des digitalen Marketings. Von der Konzeption über die Website-Gestaltung bis hin zu SEO, SEA und Social Media werden alle aktuellen Themen nach neuesten Kenntnissen erklärt. Jedes Kapitel wird von

Dass die Liste der Wörter, bei denen Werbung auf der Suchmaschine geschaltet werden soll, ziemlich ausführlich sein sollte, dürfte inzwischen klar sein. So gibt es mehr Klicks, mehr Conversions und das normalerweise auch zu niedrigeren CPX. Dagegen wird die Buchung von negativen Wörtern regelrecht stiefmütterlich angegangen – und dass, obwohl sich negative Keywords sehr lohnen.

Irgendwie sind sie nie gut genug, die Dashboards für die Performance-Kampagnen. Entweder zeigen sie zu viele und zu komplizierte Daten – der Vorwurf kommt jedenfalls schnell, vor allem aus den Etagen, die nicht an vorderster Front arbeiten. Oder sie sind so oberflächlich, dass die Diagramme zwar ziemlich cool aussehen, aber kaum Aussagen machen und ohne

Erweiterungen der Anzeigen in der Google-Suchanzeige gibt es einige. Sie zu nutzen macht denn auch viel Sinn, da sie die Anzeige vergrössern und interessanter machen und damit die Ergebnisse deutlich verbessern können. Aber bisher war alles sehr text-fokussiert. Zwar hat Google die Einführung von Bildern immer wieder versucht, aber nie vollständig auf den Markt gebracht.

Dass die Coronakrise grosse Auswirkung auch auf die Werbung haben wird, ist ziemlich deutlich. Zum einen liegen einige Produkte wie Koffer und Kameras schwer wie Blei in den Online-Regalen, zum anderen sind so manche Werbearten wie Plakat oder Events komplett sinnlos geworden. Abgesehen von diesen offensichtlichen Veränderungen gibt es andere Tendenzen, die vielleicht noch nicht

Wie ihr wahrscheinlich mitbekommen habt, ist Pinterest jetzt seit etwas über einem Monat in der Schweiz mit «Promoted Pins» (Werbung) unterwegs. Endlich ist Werbung auch auf Pinterest buchbar, auch wenn Pinterest es offiziell noch nicht verkündet hat. Das ermöglicht eine sehr deutliche Skalierung der eigenen Beiträge. Wichtig zu wissen ist, dass Pinterest eben nicht ein

Googles Ads hat die Keyword-Kategorie «Genau passend» vor Kurzem angepasst. Jetzt folgen die Kategorien «Passende Wortgruppen» und «Modifizieren für weitgehend passende Keywords». Angepasst wird, dass die Ads der Keywords nicht mehr nur angezeigt werden, wenn nach dem exakt gebuchten Keyword gesucht wird, sondern auch bei ähnlichen Begriffen. Für eine Weile wurden darunter nur falsche Schreibweisen, Pluralformen,

Seit kurzer Zeit sind wir in unser neues Büro an der Seestrasse 219 in Horgen umgezogen. Wir geniessen die Lage am See und endlich nicht mehr direkt unter dem Dach – beides nicht nur während der Hitzeperiode eine wahre Erleichterung. Wer mal in Horgen ist, ist herzlich zum Kaffee eingeladen!

Für die meisten Produkte ist die Zeit vorbei, in der man nur mit einem Banner oder einem Post auf etwas hinweisen musste und schon war der Neukunde auf der Website und hat das Produkt bestellt. Der potentielle Kunde benötigt deutlich mehr Kontakte mit einer Marke und mit dem Produkt bis er den Kauf abschliesst. Die

Inspirational Marketing: Digitalmarketing-Agentur Sigma Online setzt mit EGK-Gesundheitskasse auf Pinterest-Ads Die Digitalmarketing-Agentur Sigma Online aus Horgen bei Zürich expandiert ihr Dienstleistungsportfolio und bietet als eine der ersten Agenturen in der Schweiz Pinterest-Ads, die hier seit kurzem in der Beta-Version verfügbar sind. Für die EGK-Gesundheitskasse aus Laufen hat Sigma Online innerhalb weniger Wochen ein Pinterest-Profil aufgebaut